Ein Keyword, auch Suchbegriff oder Schlüsselwort genannt, ist ein Begriff oder eine Wortkombination, nach der Nutzer in Suchmaschinen wie Google suchen. Im Zusammenhang mit SEO ist ein Keyword ein wichtiger Faktor, da es dazu beiträgt, dass eine Webseite oder ein Online-Shop in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. SEO-Experten recherchieren und analysieren Keywords, um herauszufinden, welche Suchbegriffe von der Zielgruppe am häufigsten verwendet werden und welche Keywords am besten zur eigenen Webseite oder dem eigenen Produkt passen. Anschließend werden diese Keywords gezielt in die Webseite oder den Shop integriert, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und damit mehr Traffic zu generieren.